必威【中国家电网1月23日讯】22日，微波炉巨头格兰仕宣布联合中粮大宝、三全、上海大塚等粮油食品巨头，将整合产业链资源，共同推广微波美食，打造超千亿的中国微波美食产业。这一创举被中国家用电器协会副秘书长陈钢评价为，是家电企业跨界整合的典范，通过合作伙伴激发产业新价值，让微波炉产业链衔接的更长必威。

　　格兰仕与食品巨头联手推出的首批微波美食囊括了快节奏生活时代消费者的日常需求，包含营养早餐、能量午餐、经典晚餐和滋补甜品共计20多款。兼顾南北口味。其中早餐以“营养”为主题，推出多种粥，有八宝粥、皮蛋瘦肉粥、黑米山药粥等。午餐和晚餐则以“便捷、安全、美味”主题，推出不同风味的套餐，有咖喱土豆牛腩套餐、冬菇滑鸡套餐、红烧牛肉等。同时，格兰仕首批微波美食还针对女性消费者开发了冰糖银耳等滋补甜品。

　　首批微波美食会抢先在格兰仕官方电子商务平台销售必威。格兰仕新闻发言人陆骥烈接受中国家电网记者提问时透露，对微波美食的推广，格兰仕是怀着开放心态来与几家食品巨头合作，在终端销售的食品会看到既有带格兰仕LOGO的产品，也会有双方共同LOGO的产品。格兰仕与食品巨头目前已开启在产品层面共同研究合作，后续还会推动在双方渠道、推广、资本等层面的合作。

　　除了微波美食，微波器皿也是微波生态链条上的一环，格兰仕不但已向市场提供了创新型的微波炉产品，还配套了专业微波器皿。

　　关于格兰仕重新定义微波产业模式，陆骥烈解释了它的内涵，“格兰仕在微波产业上已经构建器皿与微波烹饪的研究必威，两者相互支撑，而通过与食品巨头联合研究在新平台上推出新品种的探索，这本身就是对微波炉产业价值重新定义、焕发市场新需求的驱动”。

　　“企业总在讲引导消费生活方式，但生活方式推广未来不能靠某一个产品，不靠简单的营销”，陆骥烈认为，未来3-5年内，这种跨界合作的产业价值会陆续显现出来。

　　2012年纵观整个遭遇寒冬的家电行业，有的企业在“疗伤”，有的企业在“疗养”，2012年对很多企业是战略线年定为战略进攻期，陆骥烈说，格兰仕在这一年积极进发：大量招募产业链工人做加法；做滚筒洗衣机的普及推动；做产业升级。

　　关于产业升级，此次通过跨界联合对微波炉产业价值重新定义即是2013年格兰仕开局之做。陆骥烈认为，2013年将进入新消费时代，企业如何通过消费升级带动企业转型，不能一味的只停留在口头上了。（记者 明彦华）